C’est le phénomène marketing de l’année : le succès des marques identitaires. Jusque-là, les choses étaient simples. D’un côté, les grandes marques internationales, leur positionnement consensuel, destiné à plaire au plus grand nombre, et surtout leur force de frappe commerciale…
Lire la suite“Fumer rend impuissant”. “Fumer provoque le cancer”. Les paquets de cigarettes se sont couverts de messages alarmistes qui, c’est nouveau, prennent une place envahissante sur les packagings. Le gouvernement français a précédé la Commission Européenne qui va ajouter l’image au…
Lire la suiteDe plus en plus de partenariats marketing voient le jour. Le principe est simple : une marque s’appuie sur le territoire marketing d’une autre dans le cadre d’opérations communes. Chaque marque tente ainsi de s’approprier, par consentement mutuel, le territoire…
Lire la suiteL’idée est intellectuellement satisfaisante : un consommateur, yeux bandés, goûte tour à tour, deux yaourts A et B avant de porter son choix sur B. Démonstration est faite : B se vendra mieux que A, parce que le test en…
Lire la suiteCe n’est pas un hasard : en moins d’un an, 4 grandes manifestations nautiques se relaient sur les océans. Friands de régates mono-type,les anglo-saxons ont suivi, avec passion, l’America’s Cup et les Jeux Olympiques de Sydney. Plus amateurs de transats,…
Lire la suiteCalculer la valeur d’une marque fait désormais partie de services que proposent les cabinets de conseil en marketing. Si les méthodes diffèrent, toutes se veulent objectives et scientifiques, ce qui est tout de même à relativiser vu l’objet étudié. Les…
Lire la suiteQue sera le consommateur du XXIème siècle ? C’est à cette ô combien passionnante question que le BIPE (Bureau d’informations et de prévisions économiques) a tenté de répondre en publiant récemment son étude «Générations». Pour faire simple, selon le BIPE,…
Lire la suiteVous organisez une kermesse et vous voulez faire de votre loto un projet gagnant ? Du ticket de tombola, aux lots à offrir, nous allons dresser le vade-mecum du loto réussi. Étape 1 : Définir son objectif et ses actions Vous êtes…
Lire la suiteLe monde du numérique est un domaine en plein essor. En effet, il propose, aujourd’hui, un large panel d’activités allant de la création de sites jusqu’à leur promotion, en passant par l’investissement des réseaux sociaux. Cette dernière en particulier, est…
Lire la suiteAvec des milliards d’utilisateurs dans le monde, Internet est devenue une véritable machine économique. Désormais, les métiers du web se multiplient augmentant ainsi le nombre de formations qui leur sont associées. Web et marketing sont ainsi étroitement liés permettant de…
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